Apple đang phải đối mặt với áp lực lớn tại Trung Quốc – một trong những thị trường smartphone quan trọng nhất của hãng – khi doanh số iPhone giảm liên tục trong bốn tháng qua.

Chương trình giảm giá hiếm hoi

Để đối phó với tình hình, Apple đã công bố một chương trình giảm giá trực tiếp từ ngày 4/1 đến 7/1/2025. Đây là động thái hiếm thấy của Apple, đặc biệt khi thế hệ iPhone 16 mới chỉ được ra mắt ba tháng.

Trong thời gian này, các mẫu iPhone 16 Pro và 16 Pro Max được giảm giá tới 500 nhân dân tệ (1,7 triệu đồng) khi mua qua trang web hoặc cửa hàng chính thức của Apple tại Trung Quốc. Các mẫu iPhone 16 và 16 Plus được giảm 400 nhân dân tệ (1,4 triệu đồng), còn iPhone 14 và 15 giảm tối đa 300 nhân dân tệ (1 triệu đồng).

Ngoài ra, các sản phẩm khác như MacBook Air, iPad, Apple Watch, AirPods, và Apple Pencil cũng nằm trong danh sách ưu đãi. Đáng chú ý, MacBook Air được giảm giá cao nhất với mức 800 nhân dân tệ (2,8 triệu đồng). Tuy nhiên, số lượng sản phẩm bị giới hạn, chỉ có 29.300 chiếc iPhone được bán ra trong đợt này.

Thị trường cạnh tranh gay gắt

Thông thường, Apple thực hiện các chương trình giảm giá thông qua đại lý bán lẻ hoặc các nền tảng thương mại điện tử như Tmall và Pinduoduo, nơi giá có thể giảm sâu hơn để kích cầu. Chẳng hạn, trong lễ hội mua sắm Ngày Độc thân tháng 11/2024, iPhone 16 từng được giảm tới 1.600 nhân dân tệ trên Tmall.

Hành động giảm giá lần này của Apple được cho là nhằm đối phó với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các thương hiệu nội địa, đặc biệt là Huawei, và nhu cầu tiêu dùng sụt giảm tại Trung Quốc.

Doanh số giảm sút nghiêm trọng

Theo Viện Hàn lâm Công nghệ thông tin và truyền thông Trung Quốc, doanh số smartphone của các thương hiệu nước ngoài tại Trung Quốc đã giảm mạnh trong tháng 11/2024. Cụ thể, chỉ có 3,04 triệu thiết bị được bán ra, giảm 47,4% so với cùng kỳ năm trước và giảm 51% so với tháng 10/2024. Đây cũng là tháng thứ tư liên tiếp doanh số smartphone nước ngoài sụt giảm.

Dù không công bố số liệu chi tiết theo thương hiệu, Apple chiếm phần lớn thị phần smartphone nước ngoài tại Trung Quốc, do các đối thủ như Samsung chỉ có thị phần dưới 1%.

Áp lực từ Huawei và kinh tế suy yếu

Những con số này cho thấy Apple đang chịu áp lực lớn từ các thương hiệu nội địa như Huawei. Kể từ khi ra mắt dòng Mate 60 vào tháng 8/2023, Huawei đã phục hồi mạnh mẽ, sử dụng chip xử lý nội địa và ghi nhận mức tăng trưởng doanh số 42% vào quý III/2024 so với cùng kỳ năm trước.

Trong khi đó, Apple từng rơi khỏi top 5 nhà cung cấp smartphone tại Trung Quốc trong quý II/2024 và chỉ phục hồi nhẹ vào quý III, nhưng doanh số vẫn giảm 0,3% so với cùng kỳ năm trước.

Bên cạnh sự cạnh tranh từ Huawei, giá tiêu dùng tại Trung Quốc cũng giảm xuống mức thấp nhất trong năm tháng qua vào tháng 11/2024, do lo ngại kinh tế khiến người dân thắt chặt chi tiêu.

Kết luận

Để đối phó với tình hình này, Apple đã tung ra chương trình giảm giá hiếm hoi, nhưng hiệu quả thực sự vẫn cần thời gian để đánh giá. Trong bối cảnh Huawei đang hồi sinh mạnh mẽ và người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng ưu tiên các sản phẩm nội địa, Apple sẽ cần nỗ lực nhiều hơn để duy trì vị thế tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới.

Hiện Apple chưa đưa ra bất kỳ bình luận nào về vấn đề này.